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《十月圍城》電影營(yíng)銷(xiāo)分析
作者：林俊毅 日期：2010-1-11 字體：[大] [中] [小]
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隨著《刺陵》、《三槍拍案驚奇》甚囂塵上，《十月圍城》用濃烈、飽滿、深沉、細(xì)膩的感情和精心的制作，再次點(diǎn)燃了人們的觀影熱情。作為今年賀歲檔中制作最大的一部作品，該片同樣也成為很多看過(guò)試映的媒體記者口中“最值得一看的一部賀歲片”。截止1月3日，已取得高達(dá)2.74億票房。在高票房的背后，作為電影一部分的映前廣告其商業(yè)價(jià)值得到了很好的體現(xiàn)。此次根據(jù)CHR對(duì)全國(guó)23個(gè)城市156家影院進(jìn)行《十月圍城》映前廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的顯示，映前廣告的投放區(qū)域性區(qū)分明顯，并且以食品飲料類(lèi)廣告居多。
映前廣告的投放以上海、北京為主
堪稱(chēng)年度口碑最強(qiáng)的《十月圍城》上映對(duì)于國(guó)產(chǎn)大片具有一定的歷史意義，因?yàn)樵凇妒聡恰分埃�極少有口碑倒向這么一致的商業(yè)大片。從觀眾到專(zhuān)家，從民間到官方，《十月圍城》都獲得了極大的肯定。伴隨著票房的一路走高，其強(qiáng)大的明星陣容成為了眾多廣告商廣告投放的必爭(zhēng)之地，映前廣告也是如此。與電影《三槍》、《花木蘭》映前廣告投放以成都居多不同，此次CHR對(duì)《十月圍城》映前廣告投放進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示映前廣告的投放以上海、北京為主，達(dá)到了1518條，占到總體映前廣告的51%。
不同城市，映前廣告投放的品類(lèi)有差別
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類(lèi)以食品飲料居多。
與《刺陵》、《花木蘭》投放交通工具類(lèi)廣告不多不同，此次《十月圍城》交通工具類(lèi)廣告再次擠入前三，位列第三，占總體映前廣告投放的15%。
食品飲料類(lèi)廣告的投入位列第一
與以往《刺陵》、《三槍》、《花木蘭》廣告投放有所不同，此次《十月圍城》食品飲料類(lèi)廣告投入位列第一，占總體廣告投入的24%。
植入式廣告與映前廣告相呼應(yīng)
作為一部匯聚了優(yōu)秀導(dǎo)演和十幾位影帝影后的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀大片，《十月圍城》影片中，山西汾酒的出現(xiàn)無(wú)不體現(xiàn)出植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)。食品飲料類(lèi)廣告投入的增多，也正契合了影片情節(jié)。與此相同的是，同樣作為2009年底的好萊鎢大片《2012》，不同型號(hào)轎車(chē)的輪番出現(xiàn)，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了植入式廣告對(duì)于企業(yè)與廣告商所帶來(lái)的巨大的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。
總之，《十月圍城》映前廣告的投放區(qū)域性比較明顯，其中食品飲料類(lèi)廣告投入增加明顯。
林俊毅 現(xiàn)任上海合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠總經(jīng)理及首席研究架構(gòu)師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn